国内市场增速放缓，出海或成破局游戏行业“内卷”最优解?
跨境聚能周齐聚业内“顶流”，更有12项福利权益发布
简介：跨境聚能周齐聚业内“顶流”，更有12项福利权益发布
农历春节刚过去不久，空气的硝烟还尚未散去。而在游戏行业，另外一场没有硝烟的“战争”也在持续进行。回望 2021 年，游戏行业虽然依然保持着不错的增长趋势，但是在增长背后我们也看到国内市场的竞争日趋白热化，如何面对存量竞争，寻找行业增量，是每一位从业者不得不思考的问题。
国内游戏市场是否已经快要触顶，去年年末的一份《2021 年中国游戏产业报告》 或许给了我们答案。2021 年中国游戏市场实际销售收入 2965 亿元，比去年增加了 178. 26 亿元，同比增长 6.40%，增长幅度减缓 15%。中国游戏用户规模达 6.66 亿人，仅同比增长 0.22%。从用户规模和市场规模来看，国内游戏市场已经开始转入存量市场竞争。加上从去年 7 月份开始，国内游戏版号审批暂停调整，导致一部分中小企业没有熬过 2021 年的冬天。
天眼查 APP 数据显示，我国目前有超 30 万家注册资本在1000万元以下的游戏相关企业。2021 年 7 月至今，共有 1.4 万家游戏相关公司注销。相比，2021 年中国自研游戏海外市场实际销售收入达180 亿美元，比 2020 年增加25.63 亿美元，同比增长16.59%。
从近五年的平均增幅看，中国游戏出海份额呈现稳定上升态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好增长。其中像《原神》这样的头部作品，去年的全球营收高达 18 亿美元，而且通过成功的文化融合，在海外掀起了京剧学习的热潮。可以说中国厂商已经开始了属于自己的“大航海时代”，都在寻找可以掘金的“新大陆”。
国内外的游戏市场增长离不开疫情的影响，但是随着慢慢步入后疫情时代，“宅经济”带来的激增效应正在消退。所以海外市场同样也面临着机遇与竞争共存的局面。而买量冲榜这一绕不开的环节，也面临着激烈的竞争，因为游戏市场隐私及相关政策导致全球手游买量市场出现系列新变化，广告获客成本迅速上升。更多厂商也慢慢从买量短期收割的路线，开始转向长期精细化的运营。如何能够有效的控制买量成本，抢占用户心智，提高留存增长率。面对这一问题，扬帆出海邀请到了拥有丰富行业经验的木瓜移动副总裁赵伟为我们解答。
“最近几年，随着海外市场媒体形式不断丰富，用户偏好也在不断变化。用户洞察不准、投放无据可依、内容创意效率低下、营销转化率低让从业者面临着巨大的压力。能够快速响应变化，不断修炼“内功”是破局的关键。游戏出海营销模式已经从单纯买量的 1.0 时代，过渡到了以洞察、创意和精细化运营为主的 2.0 时代。产品势能向上，动能向前，以“品效合一”为最终目的。过去我们常说的一句话是“go global”，而在当下更重要的是“born global”。而木瓜移动基于对海外市场的长期深耕，构建了从内容曝光到内容沉淀再到效能转化的营销闭环，通过聚合全球头部流量，帮助出海游戏企业进行全面的人群触达， 协同厂商进行产品核心玩法、卖点创意落地。为他们提供市场调研、推广策略、 广告创意、广告变现、本地化服务等一站式全链路营销解决方案。针对上述的内容，我会在下周举行的2022跨境聚能周上为各位详细介绍。”
赵伟回答中提及的2022跨境聚能周，是木瓜移动、扬帆出海、创业邦、时代周刊、Google Cloud、艾瑞咨询、跨境知道、独立出海联合体、深圳市跨境电子商务协会等17知名行业媒体和服务平台联合主办，旨在打造一场跨境人的行业盛会，届时会邀请 100 余位出海游戏和跨境电商领域的行业专家参与互动，20 余位大咖嘉宾奉献精彩演讲。
针对游戏出海问题，将会有巨掌数据ASA事业部副总经理-向伟、北京元合律师事务所合伙人-孙磊、MultiMetaverse Inc.CEO-许怡然、苹果问题专家-邓淳等业内大咖就“跨境出海产业链前沿洞察”、“游戏合规风向变化”、“游戏发行中ASA媒体的作用与效果”、“IOS在2022年的变化”、“ 游戏出海在2022年的合规风向变化”等跨境人最关心的问题进行实用性极强的干货分享。这场跨境聚能周对于木瓜移动和整个行业来说，都将会是一场新的出发。
木瓜移动作为一家在跨境领域深耕了 13 年的行业标杆，也在今天3月21日开启自己的品牌焕新和业务升级，发布全新的品牌价值、政策权益、服务体系。木瓜移动将通过全球营销、产品创新、极致服务，为中国出海企业赋能，帮助企业在海外市场生根、 发芽，最终获得丰收。在企业成功在海外实现获客之后，木瓜移动可以帮助企业快速复制成功，不断拓展更多的海外区域市场。这场品牌换新不仅对于木瓜移动的意义非凡，也对身处跨境行业飞速发展背景下的从业者有着启迪意义，这不仅是一个企业的缩影，更是一个行业一个时代的缩影。
伴随着品牌升级，为更好的服务行业，为从业者提供新知、权益、福利。跨境聚能周作为一个全新的 IP 诞生了。它将会承载着木瓜移动对行业的使命与担当， 成为首个专为跨境人打造的行业盛会。通过对创新营销、流量获客、广告投放、智能产品、运营管理、政策合规等多维度的探讨，汇聚能人、能力与能量，最终实现为行业赋能的目的。
而对于出海游戏企业，木瓜移动将在跨境聚能周上推出《游戏及应用广告赋能计划》， 帮助厂商聚合头部流量、沉淀创意内容、提升营销转化。同时还会有超大的优惠力度和福利政策，包括赠送创意服务以及创意素材等等。真正的让各大厂商做得好营销，也做得起营销。
不仅是企业用户，只要是对游戏出海感兴趣的朋友，同样也可以从这场跨境聚能周中了解到最新鲜的行业资讯，最全面的行业知识。活动期间将有 200+福利礼品送出，更有 65 寸 4K 小米电视、5000 元现金红包、30 套 Cherry 机械键盘、50 台小爱音箱等福利好礼等你来拿！
现在只要扫描下方二维码添加跨境聚能周微信小助手入群，入群后即可报名参加从 3 月 28 日起至 3 月 31 日为期 4 天的由20位大咖嘉宾奉献的多达20场的精彩演讲，并享受以上权益。
为了让更多人可以参与其中，跨境聚能周活动将全程进行线上直播。直播活动会在小鹅通直播、并在活动行、视频号、新浪微博、哔哩哔哩同步转播。
2022 年的初春已经来临，在万物肆意生长的季节里，整个跨境行业也迫切地渴望新的成长。对于游戏出海来说，现在是最美好的时代，也是最激烈的时代，更希望我们的努力不负这个时代。人众者胜天，聚势而为，能通达四海。只有更多志同道合的伙伴，才能打造出一艘真正能突破红海，驶向蓝海的“诺亚方舟”。在这个 3 月的北京，扬帆出海也会作为主办方，和木瓜移动的同仁一起邀请各位莅临。单丝不成线，独木不成林，从点到面到链，从跨境到无境，更大的空间已经为我们打开。
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